Bu bölümde Google optimizasyonu için dikkat etmeniz gereken bir kaç önemli faktöre göz atacağız:

1. Başlıkta Anahtar Kelime Kullanımı:

Bloğunuzun başlığında hedeflediğiniz anahtar kelimeleri kullanmak Google’da üst sıralarda yer almanız için hayati öneme sahip. Eğer birden çok anahtar kelime hedefliyorsanız, başlığınızda öncelikle ana anahtar kelimeniz yer verin. Daha sonra (,) ,(-) ya da (|) ayraçlarını kullanarak diğer anahtar kelimelerinizi de başlığınızda belirtebilirsiniz.

Örneğin profesyonelblogcu.com bloğunun başlığına bakarsanız birden fazla anahtar kelime içerdiğini fark edeceksiniz:

“Profesyonel blogcu, blog yazmak, bloglardan para kazanmak, SEO”

2. Blog/Site İçi Link Yapısı:

Bloğunuzun önemli sayfalarına blog ana sayfanızdan link vermek Google sıralamaları açısından büyük önem taşıyor. Tema seçerken bu faktörü dikkate almakta yarar var. Basit temalar SEO açısından avantaj sağlıyor.

3. Blog İçeriğinde Anahtar Kelime Kullanımı:

Google arama motoru zaman içerisinde giderek daha sofistike hale geldi. Kelimeler arası ilişkileri rahatlıkla tesbit edebiliyor. İçeriğinizde hedeflediğiniz anahtar kelimeleri düzenli olarak kullanarak, o kelimeler ile yapılan aramalarda üst sıralara tırmanabilirsiniz.

4. Harici Linklerin Kalitesi:

Hepimiz blog ya da web sitelerimizden başka site ya da bloglara link veriyoruz. Dışarıya verdiğiniz linklerin kaliteli olmasına özen göstererek kendi bloğunuzun sıralamada üst sıralara çıkmasını sağlayabilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken bir kaç temel şey var;

• Hedeflediğiniz anahtar kelimeler ile link verin.
• Dışarıya link verdiğiniz blog yazınızın ya da sayfanızın link verilen site ya da blog ile uyumlu olmasına özen gösterin.
• Link verdiğiniz sitelerin kaliteli ve konusunda popüler olmasına özen gösterin.

5. Site/Blog Yaşı:

Site ya da bloğunuzun yaşlanması ve eski tarihli linklere sahip olması Google arama sonuçlarında daha avantajlı konuma gelmesini sağlıyor. Bu, daha eski tarihli bir siteyi asla sıralamada geçemezsiniz anlamına gelmiyor. Ancak daha yaşlı bir siteye sahip olmak Google sıralamarında bir miktar avantaj sağlıyor.

Önceki bölümde SEO konusuna giriş yapmış ve arama motorlarının çalışma prensiplerine göz atmıştık. 2. bölümde bu konu hakkında biraz daha detaylı bilgi paylaşacağım.

Crawler (Endeksleme) Bazlı Arama Motorları

Endeksleme bazlı arama motorları bir kelime ya da kelime grubu ile arama yapıldığında, endeksledikleri sayfalardan yapılan arama ile en uyumlu siteleri listelemeye çalışırlar. Bu prosüdüre genel olarak ranking (sıralama) adı verilir.

Bir sitenin endeksleme bazlı bir arama motorunun endekslerinde üst sıralarda yer almasının tek koşulu aranan kelime ile uyumluluğu değildir. İşin içine bir kısmı bilinen, bir kısmı ise Coca Cola’nın formülü misali sır gibi saklanan ve sürekli değişen kriterler girmektedir.

Endeksleme bazlı bir arama motorunun bir sayfayı arama sonuç listesinde sıralarken dikkat ettiği diğer değişkenler şunlardır:

• Endekslediği sitelerden o siteye verilen linkler
• Siteye link veren sitelerin link verirken kullandığı metin
• Link veren sitelerin PageRank’i
• Link veren sitelerin link verilen site ile uyumluluğu

Sizin de rahatlıkla fark edebileceğiniz gibi yukarıda belirtilen kriterler bir blog yazarı olarak kontrol etmekte güçlük yaşayacağınız şeylerdir. Bu nedenle şunu belirtmem gerekir ki, endeksleme bazlı arama motorları için site harici SEO faktörleri, site üstü SEO faktörlerine göre çok daha fazla önem kazanmaktadır.

Gelin şimdi endeksleme bazlı arama motorlarına (Google, Yahoo, Bing) biraz daha yakından bakalım. Bir site ya da bloğun bu arama motorlarında endekslenmesini nasıl sağlarız? Hedef anahtar kelimelerinizle üst sıralarda nasıl yer alabilirsiniz? Bu bölüm direkt olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile alakalı değil. Ancak her yeni blog ya da websitesi oluşturduğunuzda dönüp bakmanız gereken bilgiler içeriyor.

Bugün Google’un internet üzerinden yapılan aramalardaki payı %60′ı geçmekte. Google’u sırasıyla Yahoo ve Bing takip etmektedirler. Google milyarlarca web sayfasını endeklemek dışında, web tasarımcılarının ve blog yazarlarının arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilmek için kullanabileceği bir takım uygulamalar da geliştirmektedir.

Örneğin web sitenizi ya da bloğunuzu http://www.google.com/addurl/ adresine kayıt ettirerek Google’da endekslenmesini sağlayabilirsiniz. Bu şekilde site ya da bloğunuzun endekslenme süresi birkaç hafta ile bir ayı bulabilir. Google Webmaster Tools‘u kullanarak bu süreyi daha da kısaltmanız mümkündür.

Yukarıdaki endekleme yöntemlerine bir alternatif olarak site ya da bloğunuzu http://www.dmoz.org/ dizinine kaydederek çok daha kısa sürede endekslenmesini sağlayabilirsiniz. Şunu da belirtmem gerekir ki, DMOZ dizinine kayıt olabilmek yukarıdakilere nazaran çok daha güç bir işlemdir. Zira kabul işlemi her kategori için görev yapan editörler tarafından yapılmaktadır.

Eskiden Google endekslenmesi ayda bir gerçekleşen rutin bir işlemdi. Bugün Google günlük endeksleme modelini benimsemiş durumda. Şunu da bilmenizde yarar var; Google, Google Avustralya, Google İngiltere ve Google Kanada gibi çeşitli bölgesel merkez ofisleri bulunuyor. Bu Google’un arama sonuçlarının kalitesini bölge ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde arttırmaya çalışmasından kaynaklanıyor. Takip eden bölümlerde bunun arama motoru optimizasyonu açısından öneminden bahsedeceğim.

Site ya da bloğunuzu Google için optimize ettiğinizde, diğer tüm arama motorlarında (kimi zaman değişkenlik gösterse de!) da iyi sıralarda yer alacağınızı garanti altına almış oluyorsunuz. Bu nedenle arama motoru optimizasyonu yaparken birincil hedefiniz Google’da üst sıralarda yer almak olmalı.

Bir sonraki bölümde site ya da bloğunuzun Google optimizasyonu için neler yapabileceğinize bakacağız…

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda uzmanlaşmak  için öncelikle arama motorlarını ve birbirleri arasındaki ilişkileri bilmenizde yarar var. Günümüzde arama motorları internet üzerinden ürün ve hizmetlere ulaşabilmek için en popüler araçlar. SEO yapabilmek için arama motorlarının çalışma mekaniğini çok iyi öğrenmeniz gerekiyor.

İstatistiklere göre internet üzerinde ortalama olarak günde 400,000,000-450,000,000 arama sorgusu yapılıyor. Bu aramalar çoğunlukla 2-5 kelimeden oluşan anahtar kelimeler ile yapılıyor.

Arama motorları bu sorgulara endeksledikleri siteler arasından en uygun sonuçları tesbit ederek yanıt vermeye çalışıyorlar.  Arama Motoru Optimizasyonu, bir sitenin hedef anahtar kelimeleri ile yapılan sorgularda arama motoru sonuçlarının üst sıralarında yer almasını sağlamak için site dahilinde ya da haricinde yapılan tüm iyileştirmeler şeklinde özetlenebilir.

Bu aşamada şunu da bilmenizde yarar var; yapılan analizlere göre çoğu arama motoru kullanıcısı arama sonuçlarında ilk 3 sayfadan daha ileri gitmiyorlar. Bu nedenle özellikle yoğun rekabet yaşanan anahtar kelimelerde ilk 30 sıra kritik öneme sahip.

Halihazırda internette pek çok arama motoru olmasına rağmen, en çok önem vermeniz gereken üç arama motoru bulunuyor; Google, Yahoo ve Bing. Bu üç arama motoru internet trafiğinin yaklaşık olarak %95′ini karşılıyorlar. Bu bağlamda SEO yapmak için bu üç arama motorunun çalışma prensiplerini sıkı bir şekilde analiz etmeniz gerekiyor.

Arama motorları 4 farklı çalışma prensibine göre kategorize edilmiş durumdalar:

• Crawler (Endeksleme) bazlı arama motorları  (Arama motoru örümceği, google bot, spider, crawler, vs.)
• Dizin bazlı arama motorları
• META bazlı arama motorları
• Para karşılığı listeleme yapan arama motorları

Siteniz düzenli olarak gelen bir arama motoru bot u  tarafından endekslenir ve anahtar kelimelerinize göre arama sonuçlarında listelenir. Endeksleme bazlı arama motorlarına örnek olarak Google, Yahoo ve Bing’i verebiliriz. Dolayısıyla SEO konusuna hakim olmak için endeksleme bazlı arama motorlarını yakında analiz etmeniz gerekiyor.

Dizin bazlı arama motorlarının editörlüğü insanlar tarafından yapılmakta. Bu dizinlere kayıt olabilmek için elle gönderim yapılması gerekiyor. Dizin bazlı arama motorlarının iki önemli yararı var; Crawler bazlı arama motorlarının sitenizi kolay bir şekilde keşfetmesini sağlıyorlar ve sitenizin bu dizinlerdeki pozisyonu sitenizin endekslenme oranını arttırıyor.

Meta bazlı arama motorları pek çok farklı arama motorundan sorgunuz ile ilgili en uygun sonuçları sonuç sayfasında listeleme  becerisine sahipler.

Google ve Yahoo dahil olmak üzere bazı arama motorları para karşılığında anahtar kelimelerinizle üst sıralarda yer alma garantisi veriyorlar. En popüler uygulamalarından biri hepinizin çok yakından bildiği Google- Google Adwords programı.

2.bölümde endekleme bazlı arama motorlarına biraz daha yakından bakacağız. Sitenizi Google arama motoruna uyumlu hale getirmeniz için yapmanız gerekenlere göz atacağız.

İlk  üç bölümde sırasıyla kalıcı bağlantı ayarları, etiketleme, başlık etiketleri ve Platinum SEO eklentisinden bahsetmiştim. Eğer şimdiye kadar tavsiye ettiğim değişiklikleri gerçekleştirdiyseniz, bloğunuzun trafiğinde bir miktar artış gözlemlemeye başlamış olmalısınız.

Bugün en az onlar kadar etkili diğer arama motoru optimizasyonu ipuçlarından bahsedicem.

Blog Yazılarınızdaki Resimleri Arama Motorlarıyla Uyumlu Hale Getirin

Blog yazılarınızda kullandığınız resimler görsel malzeme olarak yazılarınızı daha çekici hale getirmenin yanı sıra, arama motorlarını çeken birer mıknatıs haline dönüştürülebilir. Bunun için şu basit formulü kullanabilirsiniz:

<img src=”ornek.jpg” alt=”arama kelimesi ya da etiket”>

WordPress’te yazınıza resim eklerken resim başlığı olarak bir arama kelimesi ya da etiket kullanmanız bloğunuza arama motorlarından ekstra trafik yaratmanız anlamına gelecektir. Bu yazılarınızı arama motorlarıyla uyumlu hale getirmenin en iyi yollarından biridir. Özellikle kelimeler arasına “-” koymayı unutmayın. Örnek vermek gerekirse;

Yazınız arama motoru optimizasyonu ile ilgiliyse resim başlığını  “arama-motoru-optimizasyonu” olarak düzenlemeniz gerekiyor.

Daha önce etiketleme bölümünde de belirttiğim gibi sırf ziyaretçi çekmek için bu tarz uyanıklıklar yapmayın. Yazı da geçen bir etiket ya da arama kelimesini seçin. Google tarafından nasıl ödüllendirildiğinizi görünce gözlerinize inanamayacaksınız.

Bloğunuzun HTML Kodları W3C Standartlarıyla Uyumlu Mu?

Bloğunuzun teması özel HTML ve CSS dillerinden oluşmakta. Bu dillerde sıkça güncellemeler gerçekleşmekte. Bu dillerin standardizasyonu ise  The World Wide Web Consortium (W3C) tarafından sağlanmakta. Hangi site ya da blogların standartlara uyumlu olduğuna W3C konsorsiyumu karar veriyor. Hemen bütün arama motorları da site ya da blogları değerlendirirken W3C  standartlarına uyumlarını dikkate alıyor.

Dolayısıyla eğer sitenizin ya da bloğunuzun HTML ya da CSS kodlarında problem varsa, hiçbir zaman arama motorları optimizasyonundan verimli sonuç alamazsınız.  Diğer bir deyişle arama motorlarının robotları sitenizi tam olarak endeksleyemezler. Bu da sitenize gelen ziyaretçi sayısının ne yaparsanız yapın hemen hemen aynı kalmasına yol açar. Dolayısıyla düzenli periyotlarla bloğunuzun temasının CSS ve HTML kodlarının W3C standartlarına uyumunu kontrol etmeniz gerekiyor. Aşağıda verdiğim linklere bloğunuzun adresini girerek gerekli kontrolleri yapabilirsiniz.

• HTML: http://validator.w3.org
• CSS: http://jigsaw.w3.org/css-validator/

“Hatasız kul olmaz” misali, hatasız blog da olmaz. Bu iki sitenin verdiği uyarıları dikkate alarak gerekli düzeltmeleri yapın. Yapamıyorsanız da blog konusunda destek veren birilerine danışın. Blog Destek benim size bu konuda önerebileceğim en doğru adreslerden biri.

Uzun lafın kısası, herşeyi denediniz ve bir türlü trafik artmıyorsa, HTML ve CSS kodlarınıza da bir göz atın. Rutin bir check-up kontrolü sağlığınız için ne kadar faydalıysa, bu iki kontrol de ruh sağlığınız için o kadar faydalı olacaktır.

1.Bölüm ve 2.Bölüm‘de özetle kalıcı bağlantılara, etiketlemeye ve başlık etiketlerine göz atmıştık. Şimdi size çok fazla bilinmedik bir WordPress eklentisi tanıtmak istiyorum.

Platinum SEO isimli bu plugin daha popüler olan All In One SEO eklentisinin yaptığı hemen herşeyi yapmanın yanı sıra, bu işi otomatik hale getirerek blog yazarlarına  zaman kazandırıyor.

Muhtemelen siz de şu ana kadar All In One SEO eklentisi kullanıyordunuz ve hocam nereden çıktı şimdi durduk yere diyenleriniz de var. Merak etmeyin bu eklentinin güzel bir özelliği de daha önceden kurulmuş All In One SEO ayarlarını otomatik olarak kendisine kopyalayabiliyor olması. Tek yapmanız gereken Ayarlar >Platinum SEO sayfasına giderek ilk kurulumu yapmanız.

Bu eklentiyi kurduğunuzda Meta etiketlerinizin de otomatik hale geldiğini göreceksiniz. Bir diğer faydalı özelliği ise “duplicate content” denilen ve Google tarafından çeşitli şekillerde cezalandırılan bir yazının birden çok site ya da blog da (kimi zaman da aynı blog ya da site içinde birden çok kez) yer alması durumunu önleyebilir özellikte olması. Tüm yazılarınız size aitse ve başka site ya da bloglardan alınmadıysa, bu eklenti ile sizi kimse yolunuzdan alıkoyamaz.

Platinum SEO Eklentisinin Kurulumu:

• Platinum SEO eklentisini indirin
• Sıkıştırılmış dosyaları açtıktan sonra /wp-content/plugins/` klasörüne transfer edin
• Eğer hali hazırda All In One SEO eklentisi kullanıyorsanız, onu pasif hale getirmeyi unutmayın. Daha önce de belirttiğim gibi önceki ayarlarınız bu yeni eklentiye otomatik olarak kopyalanacaktır.
• Eklentiler menüsüne gidin ve Platinum SEO‘yu aktif hale getirin.
• Ayarlar >Platinum SEO sekmesine tıklayın ve gerekli ayarları yapın

Bu ayarların çok önemli olduğunu belirtmem lazım. Arama motorlarındaki sıralamayı dahi değiştirecek kadar. Benim bloğumdan örnek vermek gerekirse;

Home Title: bu bloğunuzun bir tarayıcıda görünen başlığı oluyor. Örneğin ben buraya kendi bloğum için “Blog yazmak ve bloglardan para kazanmak hakkında herşey” yazmışım. Siz de kendi bloğunuza uygun birşey yazın. Arama motorlarında bu başlığın yer alacağını özellikle belirtmem gerek.

Home Description: “Profesyonel blog yazarak para kazanma teknikleri” yazmışım. Siz de bloğunuzu açıklayan bir tanım yazın.

Home Keywords (comma separated): Buraya arama motorlarında üst sıralarda yer almak istediğiniz arama kelimelerini virgülden sonra bir boşluk bırakarak yazın. Bu kelimeleri nasıl tesbit edebileceğinizi ayrı bir yazıda uzun uzun yazıcam.

Bu eklentiyi kurduktan sonra daha önce All In One SEO eklentisinde olduğu gibi her yazınızda elle tanım, arama kelimesi vs. girişi yapmak zorunda kalmayacaksınız. Tek yapmanız gereken 1.Bölüm de anlattığım etiketleme konusuna dikkat etmeniz. Geri kalanını bu eklenti sizin için fazlasıyla yapacak.

Bir sonraki bölüm de blog yazılarınızda kullandığınız resimleri arama motorlarıyla uyumlu hale getirebilmeniz için neler yapmanız gerektiğinden bahsedicem.

Binlerce blog arasından Google sizin bloğunuza ayrıcalık tanır mı dersiniz? Eğer aynı dilden konuşuyorsanız neden olmasın. Birinci bölümde kalıcı bağlantı ve etiketleme kavramlarından bahsetmiştik. Gelin şimdi 10 dakika içinde öğrenebileceğiniz ve  alışkanlık haline getirdiğiniz taktirde bloğunuzu arama motorlarında üst sıralara taşıyacak bir başka ipucundan bahsedelim.

Bahse girerim blog yazılarınızı yazarken alt başlıkları belirgin hale getirmek için Bold (B) kullanıyorsunuzdur. Oysa bunun için kullanılabilecek HTML başlık etiketleri var. Arama motorlarının bloğunuzda bloğunuzda hasretle aradığı kodlar bunlar. Bir örnek vermek gerekirse;

<h1>Alt başlık buraya gelecek</h1>

<h1> yerine <h2>ve <h3> başlık etiketlerini de kullanabilirsiniz. WordPress’te ya da herhangi başka bir blog editöründe bir sonraki yazınızı yazarken, Görsel den HTML‘e geçiş yapın. Böylece kodla istediğiniz gibi oynama şansınız olacaktır. Herhangi bir alt başlık gireceğiniz de <h1>, <h2>ve <h3>’ten herhangi birisini kullanın.

Yeri gelmişken blog temanızın da her bir yazı ana başlığına <h1> başlık etiketi koymasını sağlamanız gerekiyor. Nasıl yapılacağına gelin birlikte bakalım:

• WordPress’e giriş yapın
• Sol tarafta yer alan Görünüm‘e tıklayın
• Açılan menü içinde Editör‘e tıklayın
• Sağ tarafta açılan Tema Dosyaları içinde Tekil Yazı ya tıklayın (Single Post ya da Single.php)
• Bir notepad açın ve herhangi bir değişiklik yapmadan önce mevcut kodları kaydedin, ne olur ne olmaz.(Unutmadan, bir A4 kağıdına “Tüm sorumluluk bana aittir, Mert Erkal’ın günahı yoktur.” yazıp, imzanızı atmanızı rica ediyorum!)
• Eğer ana başlıklarınız <h2> ile etiketlenmişse,<h1> etiketi ile değiştirin.
• İdeal kod şuna çok yakın olmalı:  <h1><a href=”<?php the_permalink() ?>” rel=”bookmark” title=”Permanent Link to <?php the_title_attribute(); ?>”><?php the_title(); ?></a></h1

Başlık Etiketleri Arasında Spesifik Arama Kelimeleri Kullanın

Blog yazılarınızın arama motorlarında üst sıralarda yer alması için yapabileceğiz basit şeylerden biri de, üst sıralarda yer almak istediğiniz kelimeleri tesbit edip bunları başlık etiketleri arasında yazmak. Bu formülü unutmayın:

<h2>Arama kelimesi ya da kelime grubu</h2>

Hemen şimdi eski bir yazınıza deneme yapabilirsiniz. Eski yazılarınızdan bir alt başlık bulun, başlığını bolt yapmak yerine <h2> ve </h2> ile sarmalayın. Değişikliği fark ettiniz mi? Etmediyseniz merak etmeyin. Google robotları en kısa zamanda fark edecektir.

Bunu blog yazılarınızın ana başlıkları için de kullanabilirsiniz. Tema ayarlarınızda gerekli değişikliği yaparak, blog başlıklarınızın <h1> </h1>etiketi ile sarmalayabilirsiniz. Üst sıralarda yer almak istediğiniz kelimeleri tesbit edin, bunları blog yazılarınızın ana başlıklarında kullanın ve <h1> </h1> ile sarmalayın. Bunu düzenli olarak uygulayın, farkı fark edeceksiniz.

Bir sonraki bölümde WordPress kullananlar için az bilindik bir arama motoru optimizasyon eklentisini tanıtıcam. Kalın sağlıcakla…