Kurumsal Blogculuk Kavramı Üzerine

İşlerimin tahmin etmediğim şekilde yoğunlaşması nedeniyle profesyonel blogcu bloğuma hiç ummadığım kadar uzun bir ara vermek durumunda kaldım. Ancak yeni oluşan bu duruma adapte olmam ve yeniden organize olmam biraz zaman aldı. Bu boşlukta yan gelip yatmadım, bilakis yeni yolculuklara çıktım. Kurumsal blog danışmanlığı bunlardan sadece bir tanesi.

Ülkemizde henüz tam olarak fark edilmemiş olsa da, bloglar kurumların hedef kitleleriyle iletişim davranışlarını baştan sona değiştiriyor. İnsanların çoğunun büyük şirketlere güvenmedikleri bir dönemden geçiyoruz. Şirketler ruhsuz mezar taşları gibi algılanıyorlar. Küreselleşmenin doğası gereği şirketler söz konusu olduğunda “insanlık” ikinci planda kalmış gibi görünüyor.

Oysa iş dünyası konuşmalara katılmak zorundadır, çünkü konuşmalar sayesinde insanlar üzerinde güven oluşturabilirsiniz. Şirketlerin çoğu bunun önemini iyi bilirler. Kurumsal bir blog, şirketi ve çalışanlarını hedef kitle gözünde “insan”laştırmaktadır.  Bir kişiyle konuştukça onu daha yakından tanırsınız ve kendilerine güvenecek kadar iyi tanıdığınız insanlarla iş yapmaya daha meyillisinizdir.

Geleneksel pazarlama yöntemleri ile bunu sağlamak neredeyse imkansızdır. Gerçek insanlar, reklamlarda gerçek insanları oynayan aktörlerden daha sahicidirler. Herhangi bir şirket kurumsal blogu ile insani yönlerini ön plana çıkararak hedef kitlesiyle sağlam ve güvenilir bir iletişim köprüsü oluşturabilir.

Kriz dönemlerinde “blog” lar en düşük maliyetli iletişim kanallarından biridir. Düşük bir maliyetle sadece biraz zaman ayırarak yüz binlerce insana internet üzerinden ulaşabilirsiniz. “Blog” lar şirketlerin kullandığı diğer bütün iletişim ortamlarından çok daha verimlidirler. Ayrıca blog üzerinden gerçekleştirdiğiniz pazarlama kampanyalarınızın verimliliğini ölçmek diğer tüm mecralardan çok daha kolaydır.

Bütün bunların yanı sıra, düzenli olarak güncellenen kurumsal bir bloga sahip olmanın “Google”‘da üst sıralarda yer almayı garantilemenin yollarından biri olduğu artık anlaşılmış durumda. Statik sitelerin aksine, bloglar düzenli olarak güncellenirler. Dolayısıyla bloglar Google gibi arama motorlarının ilgisini fazlasıyla çekmektedirler. Çoğu zaman kurumsal bir blogun anahtar kelimeleri ile yapılan bir aramada kuruma ait websitesinin üzerinde yer aldığını görürüz. Google’da seçkin bir yere sahip olmanın en kısa ve en kolay yolu kurumsal bir blog açıp sık  sık güncellemekten geçmektedir.

Kurumsal blogculuk Türk şirketleri tarafından yeni yeni keşfedilmeye başlanmış bir kavram olarak görünüyor. Türk şirketlerinin kriz döneminde işler açılır umuduyla klasik reklam mecralarına milyarlarca dolar akıtmasına gönlüm razı gelmediğinden, her ortamda ve fırsatta tanıştığım her şirket yetkilisine kurumsal bir blog açmalarını tavsiye ediyorum. Bu şekilde konunun ateşli bir savunucusu haline geldiğimden, “hadi o zaman sen bize bu konuda danışmanlık yap” diyen firmaların sayısı hızla artmakta. Bu bağlamda ben de konuyu daha profesyonel bir şekilde ele almanın sağlıklı olacağına karar verdim ve ziyaret ettiğim firmalarda kurumsal blogculuk kavramı üzerine sunumlar yapmaya başladım. Örnek bir sunumu burada bulabilirsiniz: Kurumsal Blogculuk

Bu arada Fırat Demirel’e katılıyorum. Bence de  Kurumsal Bloglama Dönemi Başlasın!