Bu yazıda okuyacaklarınız üç yıllık SEO deneyimlerimin kısa bir özetidir. Bu yazı SEO işinin önemini ve ciddiyetini anlatabilmek maksadıyla yazılmıştır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda uzmanlaşmak  için öncelikle arama motorlarını ve birbirleri arasındaki ilişkileri bilmenizde yarar var. Günümüzde arama motorları internet üzerinden ürün ve hizmetlere ulaşabilmek için en popüler araçlar. SEO yapabilmek içinarama motorlarının çalışma mekaniğini çok iyi öğrenmeniz gerekiyor.

SEO biliyor olmakla müşterilere SEO hizmeti verebiliyor olmak arasında dağlar kadar fark var. Piyasada SEO hizmeti veren ya da verdiğini iddia eden binlerce kişi var. Binlerce kişi arasından sıyrılıp nasıl SEO işi almayı düşünüyorsunuz? Potansiyel müşterilerinizin sizi tercih etmeleri için onları nasıl ikna etmeyi planlıyorsunuz? Verdiğiniz SEO hizmetini rakiplerinizden nasıl daha farklı hale getirebilirsiniz? Daha da önemlisi verdiğiniz SEO hizmeti için nasıl bir fiyatlandırma yapmayı düşünüyorsunuz?

SEO uzmanı olabilmek için kendinize ciddi bir yatırım yapmanız gerekiyor. Teklif yazmak, SEO ile ilgili seminerlere katılmak, sunumlar hazırlamak ve insanlara ulaşabilmek için çok fazla efor sarf etmeniz gerekiyor. Üstelik bunların hiçbirisinin iş olarak size geri dönme garantisi de yok. Olur da işleriniz açılır ve yeni müşteriler almaya başlarsanız kalifiye eleman bulacağınızın garantisi var mı?

SEO uzmanı olarak geçiminizi sağlamak istiyorsanız bunlara benzer pek çok şeyi önceden düşünmeniz ve planlamanız gerekiyor.

Ödeme Modelleri

Herhangi bir müşterinize ciddi miktarda zamanınızı harcayarak SEO yaptınız. Nasıl ve ne şekilde bir ödeme almayı düşünüyorsunuz?

Yurtdışındaki örneklere bakarsak SEO uzmanları saat başına ya da görev başına ücret alıyorlar. Bir takım performans kriterleri (örneğin belli bir kelimede 1.sıraya çıkartmak ya da ziyaretçi trafiğinde %50 artış yaratmak gibi) koyuyorlar ve bu hedeflere ulaşılması durumunda görev tamamlanmış oluyor. SEO uzun vadeli bir strateji gerektiğinden yeri geldiğinde yeni görevler ilave edilerek ya da düzenli SEO raporlaması yaparak SEO hizmeti vermeye devam edebiliyorlar. Bu şekilde çalışmanın avantajı verilen SEO hizmetinin devamlılığı olmasıdır. Ancak bu sistemde zamanla orantılı olarak aldığınız para miktarı düşmektedir Ya fiyatlarınızı arttırmalısınız ya da düzenli olarak yeni müşteri bulmalısınız.

Eğer SEO konusundaki becerilerinize güveniyorsanız ve vereceğiniz SEO desteğiyle bir firmanın satışlarını patlatacağınızı öngörebiliyorsanız, firma ile ortaklığa da gidebilirsiniz. Yurtdışında bunun örneklerine sıkça rastlıyoruz. Bu şekilde çalışan SEO uzmanları uzun vadeli SEO kampanyaları ile firmalara teklifler gönderiyorlar. Firma tarafından kabul görmeleri halinde uzun vadeli bir SEO kampanyası ile firmanın kazançlarından pay alabiliyorlar. Bu SEO uzmanları için bir önceki paragrafta bahsettiğimiz SEO hizmetinden çok daha sağlıklı bir gelir modeli sağlıyor.

Elbette bu modeli hayata geçirebilmek için piyasada tanınmış ve güvenilir bir SEO uzmanı olmanız gerekiyor. Bu aşamada referanslarınızı devreye sokabilirsiniz. Piyasada tanınan, referansları olan ve güvenilir SEO uzmanları bu modelde bir adım öne geçiyorlar.

Bir diğer SEO ödeme modeli de performansa bağlı ödeme modelidir. Bu diğer yöntemlere göre daha riskli bir yöntemdir. Eğer başta konuştuğunuz performans kriterlerine ulaşamazsanız herhangi bir ödeme almanız söz konusu değildir. Bu şekilde çalışan SEO müşterilerİ nadiren cömert bir şekilde para ödeyen müşterilerdir. Eğer başarılı olacağınızdan emin değilseniz, bu yöntemi denemeyi dahi düşünmemelisiniz.

İyi Düşünün

Eğer SEO uzmanı olarak hedeflediğiniz bir kelimeyi üst sıralara çıkarma becerisine sahipseniz, neden bu yeteneğinizi kendi internet projelerinizi geliştirmek ve potansiyel müşterilerinizle rekabet etmek için kullanmayasınız ki? SEO uzmanı olmak yerine bu firmalarla işbirliğine gitmeyi tercih edin. Kazanç potansiyeli oldukça yüksek bir hedef kelimeyi arama motoru sonuçlarında üst sıralarda çıkartmak çok değerli olsa gerek. Potansiyel müşterilerinizin hak ettiğiniz parayı ödeyeceklerini düşünüyor musunuz?

Crawler (Endeksleme) Bazlı Arama Motorları

Endeksleme bazlı arama motorları bir kelime ya da kelime grubu ile arama yapıldığında, endeksledikleri sayfalardan yapılan arama ile en uyumlu siteleri listelemeye çalışırlar. Bu prosüdüre genel olarak ranking (sıralama) adı verilir.

Bir sitenin endeksleme bazlı bir arama motorunun endekslerinde üst sıralarda yer almasının tek koşulu aranan kelime ile uyumluluğu değildir. İşin içine bir kısmı bilinen, bir kısmı ise Coca Cola’nın formülü misali sır gibi saklanan ve sürekli değişen kriterler girmektedir.

Endeksleme bazlı bir arama motorunun bir sayfayı arama sonuç listesinde sıralarken dikkat ettiği diğer değişkenler şunlardır:

• Endekslediği sitelerden o siteye verilen linkler
• Siteye link veren sitelerin link verirken kullandığı metin
• Link veren sitelerin PageRank’i
• Link veren sitelerin link verilen site ile uyumluluğu

Sizin de rahatlıkla fark edebileceğiniz gibi yukarıda belirtilen kriterler bir blog yazarı olarak kontrol etmekte güçlük yaşayacağınız şeylerdir. Bu nedenle şunu belirtmem gerekir ki, endeksleme bazlı arama motorları için site harici SEO faktörleri, site üstü SEO faktörlerine göre çok daha fazla önem kazanmaktadır.

Gelin şimdi endeksleme bazlı arama motorlarına (Google, Yahoo, Bing) biraz daha yakından bakalım. Bir site ya da bloğun bu arama motorlarında endekslenmesini nasıl sağlarız? Hedef anahtar kelimelerinizle üst sıralarda nasıl yer alabilirsiniz? Bu bölüm direkt olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile alakalı değil. Ancak her yeni blog ya da websitesi oluşturduğunuzda dönüp bakmanız gereken bilgiler içeriyor.

Bugün Google’un internet üzerinden yapılan aramalardaki payı %60′ı geçmekte. Google’u sırasıyla Yahoo ve Bing takip etmektedirler. Google milyarlarca web sayfasını endeklemek dışında, web tasarımcılarının ve blog yazarlarının arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilmek için kullanabileceği bir takım uygulamalar da geliştirmektedir.

Örneğin web sitenizi ya da bloğunuzu http://www.google.com/addurl/ adresine kayıt ettirerek Google’da endekslenmesini sağlayabilirsiniz. Bu şekilde site ya da bloğunuzun endekslenme süresi birkaç hafta ile bir ayı bulabilir. Google Webmaster Tools‘u kullanarak bu süreyi daha da kısaltmanız mümkündür.

Yukarıdaki endekleme yöntemlerine bir alternatif olarak site ya da bloğunuzu http://www.dmoz.org/ dizinine kaydederek çok daha kısa sürede endekslenmesini sağlayabilirsiniz. Şunu da belirtmem gerekir ki, DMOZ dizinine kayıt olabilmek yukarıdakilere nazaran çok daha güç bir işlemdir. Zira kabul işlemi her kategori için görev yapan editörler tarafından yapılmaktadır.

Eskiden Google endekslenmesi ayda bir gerçekleşen rutin bir işlemdi. Bugün Google günlük endeksleme modelini benimsemiş durumda. Şunu da bilmenizde yarar var; Google, Google Avustralya, Google İngiltere ve Google Kanada gibi çeşitli bölgesel merkez ofisleri bulunuyor. Bu Google’un arama sonuçlarının kalitesini bölge ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde arttırmaya çalışmasından kaynaklanıyor. Takip eden bölümlerde bunun arama motoru optimizasyonu açısından öneminden bahsedeceğim.

Site ya da bloğunuzu Google için optimize ettiğinizde, diğer tüm arama motorlarında (kimi zaman değişkenlik gösterse de!) da iyi sıralarda yer alacağınızı garanti altına almış oluyorsunuz. Bu nedenle arama motoru optimizasyonu yaparken birincil hedefiniz Google’da üst sıralarda yer almak olmalı.

Bir sonraki bölümde site ya da bloğunuzun Google optimizasyonu için neler yapabileceğinize bakacağız…

İstatistiklere göre internet üzerinde ortalama olarak günde 400,000,000-450,000,000 arama sorgusu yapılıyor. Bu aramalar çoğunlukla 2-5 kelimeden oluşan anahtar kelimeler ile yapılıyor.

Arama motorları bu sorgulara endeksledikleri siteler arasından en uygun sonuçları tesbit ederek yanıt vermeye çalışıyorlar.  Arama Motoru Optimizasyonu, bir sitenin hedef anahtar kelimeleri ile yapılan sorgularda arama motoru sonuçlarının üst sıralarında yer almasını sağlamak için site dahilinde ya da haricinde yapılan tüm iyileştirmeler şeklinde özetlenebilir.

Bu aşamada şunu da bilmenizde yarar var; yapılan analizlere göre çoğu arama motoru kullanıcısı arama sonuçlarında ilk 3 sayfadan daha ileri gitmiyorlar. Bu nedenle özellikle yoğun rekabet yaşanan anahtar kelimelerde ilk 30 sıra kritik öneme sahip.

Halihazırda internette pek çok arama motoru olmasına rağmen, en çok önem vermeniz gereken üç arama motoru bulunuyor; Google, Yahoo ve Bing. Bu üç arama motoru internet trafiğinin yaklaşık olarak %95′ini karşılıyorlar. Bu bağlamda SEO yapmak için bu üç arama motorunun çalışma prensiplerini sıkı bir şekilde analiz etmeniz gerekiyor.

Arama motorları 4 farklı çalışma prensibine göre kategorize edilmiş durumdalar:

• Crawler (Endeksleme) bazlı arama motorları  (Arama motoru örümceği, google bot, spider, crawler, vs.)
• Dizin bazlı arama motorları
• META bazlı arama motorları
• Para karşılığı listeleme yapan arama motorları

Siteniz düzenli olarak gelen bir arama motoru bot u  tarafından endekslenir ve anahtar kelimelerinize göre arama sonuçlarında listelenir. Endeksleme bazlı arama motorlarına örnek olarak Google, Yahoo ve Bing’i verebiliriz. Dolayısıyla SEO konusuna hakim olmak için endeksleme bazlı arama motorlarını yakında analiz etmeniz gerekiyor.

Dizin bazlı arama motorlarının editörlüğü insanlar tarafından yapılmakta. Bu dizinlere kayıt olabilmek için elle gönderim yapılması gerekiyor. Dizin bazlı arama motorlarının iki önemli yararı var; Crawler bazlı arama motorlarının sitenizi kolay bir şekilde keşfetmesini sağlıyorlar ve sitenizin bu dizinlerdeki pozisyonu sitenizin endekslenme oranını arttırıyor.

Meta bazlı arama motorları pek çok farklı arama motorundan sorgunuz ile ilgili en uygun sonuçları sonuç sayfasında listeleme  becerisine sahipler.

Google ve Yahoo dahil olmak üzere bazı arama motorları para karşılığında anahtar kelimelerinizle üst sıralarda yer alma garantisi veriyorlar. En popüler uygulamalarından biri hepinizin çok yakından bildiği Google- Google Adwords programı.

2.bölümde endekleme bazlı arama motorlarına biraz daha yakından bakacağız. Sitenizi Google arama motoruna uyumlu hale getirmeniz için yapmanız gerekenlere göz atacağız.

Bloglar İçin Arama Motoru Optimizasyonu – 1.Bölüm

Bloglar İçin Arama Motoru Optimizasyonu – 2.Bölüm

Bloglar İçin Arama Motoru Optimizasyonu – 3.Bölüm

Bloglar İçin Arama Motoru Optimizasyonu – 4.Bölüm