Daha önce Profesyonel Blogcular Kaça Ayrılır? ve Etkili Profesyonel Blogcuların Ortak Özellikleri başlıklı yazılarımda bir e-posta listesine sahip olun düzenli olarak e-bülten yollamanın öneminden bahsetmiştim. Gelin şimdi de bir e-bülten yollarken nelere dikkat etmemiz gerektiğine bir bakalım.

• Hedef müşterilerinizi listenize ekleyin: Satış yapmak istediğiniz ürün ya da hizmetlere meraklı insanları e-posta listenize eklediğinizden emin olun. Bir e-posta listesi yaratırken nicelikten ziyade niteliğe önem verin. 5000 abonelik, hiç satış yapamadığınız ilgili ilgisiz bir sürü insanın bulunduğu bir e-posta listesindense, 50 kişilik ve sadece potansiyel müşterilerinizden oluşan bir listeye sahip olmaya çalışın. Aksi takdirde satış yapma şansınızı çok azaltırsınız.
• Ücretsiz autoresponder servislerini kullanmayın: E-bülten ile pazarlama yaparken nihai başarınız e-bültenlerinizin hedef kitlenizin e-posta adreslerine ulaşmasıyla doğrudan alakalı. Eğer yolladığınız e-bültenler abonelerinizin e-postalarının spam klasörüne düşüyorsa hem yok yere itibar kaybedersiniz, hem de istediğiniz oranda satış yapamazsınız.  Aweber ve GetResponse gibi ücretli autoresponder servislerinden şaşmayın. Paralı olmalarının haklı bir gerekçesi var. Her iki online autoresponder servisi de oldukça yüksek oranda e-postalarınızı alıcılarınıza ulaştırabilme becerisine sahipler.
• Mesajlarınızı kişiselleştirin: E-bülteninize ilgili alıcının adı ile başlamak ve mesajı kişiselleştirmek  başarı şansınızı artıracaktır. Ücretli autoresponder servisleri dilediğiniz kadar çok kişisel mesaj hazırlamanıza olanak veriyor. Bu şekilde e-bültenler atarak hem okuyucularınızla daha sıcak bir iletişim kurabilirsiniz.
• E-bültenlerinizi yollamadan önce kontrol edin: Kim sürekli ve ısrarla dilbilgisi ve yazım hatası yapan birisinin ürününü ya da servis hizmetini satın almak ister ki? Bir e-bülten yollamadan önce muhakkak imla hatalarını ve linkleri kontrol edin.
• Çok fazla e-bülten göndermeyin (ya da çok az!) : İnsanları e-posta listenizden soğutmanın en kolay yolu onları e-posta bombardımanına tutmanız.  Haftada bir iki e-bülten kabul edilebilir. Ancak her gün e-bülten yollamaya kalkışmayın. Ay da bir atarsanız da insanların ilgisini kaybedebilirsiniz. Hatta sizi spamci bile sanabilirler. Haftada bir e-bültenden şaşmayın.
• E-posta listenizi satmayın: Üç kuruş kazanıcam diye insanların güvenini kaybetmeyin. E-posta listenizi herhangi bir şahsa ya da kuruma satmayın. Sanal alemde isminizle yaşarsınız. İsminiz konusunda başkalarının titiz davranmasını beklemeden önce siz titiz davranın.
• Abonelerinizi harekete geçirin: Eğer abonelerinizin bir linke tıklamasını istiyorsanız onlara bunu yapmaları için haklı bir gerekçe sunun. Onların bunu doğal bir şekilde yapacakları varsayımına kapılmayın.
• İpuçları verin: Sakın ama sakın bir e-posta listesini sadece satış amaçlı kullanmayın. Okuyucularınızın ilgisini çekebilecek ve onlara faydalı olabileceğini düşündünüz güncel ve güvenilir bilgileri paylaşın. E-posta listenize abone olan insanların e-bültenlerinize tepki vermesi ve onları harekete geçebilmeniz için belirli bir zaman geçmesi gerekiyor. Onlardan birşey satın almasını istemeden önce, onlara birşeyler verin. İpuçları yanında kişisel hikayelerinizi paylaşın. Onlarla sıcak dostluklar kurun. Uzun vadede kazançlı çıkan siz olursunuz…