Sevgili Aytaç Mestçi ile birlikte SEOPazari.com isimli yeni bir blog açtık ve Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile ilgili bilgi paylaşımında bulunmaya başladık.

Böyle bir blog açmamızdaki gerekçelere gelirsek, hem Aytaç Mestçi hem ben hayatımızı profesyonel bir şekilde SEO Optimizasyonu yaparak ve SEO Eğitimi vererek kazanıyoruz ve bu konuda yıllara varan birikmiş tecrübemiz var. Hal böyle olunca bu tür bir blog açmak ve konuya meraklı insanlarla deneyimlerimizi paylaşmak kaçınılmaz hale geldi. Konuya meraklı arkadaşlara özenle duyurulur…

Durun hemen atlamayın. Ben de biliyorum Google’un 2009 senesinde bunu yalanlayacak şekilde açıklama yaptığını. Bu aralar günlerimiz SEO ve Sosyal Medya AR-GE çalışması yaparak geçiyor. Ocak ayından beri gözlemlediğim, ancak adını bir türlü koyamadığım bir gelişmeyi SiteProNews‘ten gelen bir e-bülten mesajı ile doğrulamış oldum. Onu sizinle paylaşmak isterim. SEO konusunda çok büyük bir devrime işaret ediyor. Bildiğimiz anlamda SEO’nun da sonu oluyor. Ancak SEO uzmanlarının bu değişime adapte olmaları ve değişimi kendi lehlerine bir avantaja dönüştürmeleri de mümkün.

Bu bölümde Google optimizasyonu için dikkat etmeniz gereken bir kaç önemli faktöre göz atacağız:

1. Başlıkta Anahtar Kelime Kullanımı:

Bloğunuzun başlığında hedeflediğiniz anahtar kelimeleri kullanmak Google’da üst sıralarda yer almanız için hayati öneme sahip. Eğer birden çok anahtar kelime hedefliyorsanız, başlığınızda öncelikle ana anahtar kelimeniz yer verin. Daha sonra (,) ,(-) ya da (|) ayraçlarını kullanarak diğer anahtar kelimelerinizi de başlığınızda belirtebilirsiniz.

Örneğin profesyonelblogcu.com bloğunun başlığına bakarsanız birden fazla anahtar kelime içerdiğini fark edeceksiniz:

“Profesyonel blogcu, blog yazmak, bloglardan para kazanmak, SEO”

2. Blog/Site İçi Link Yapısı:

Bloğunuzun önemli sayfalarına blog ana sayfanızdan link vermek Google sıralamaları açısından büyük önem taşıyor. Tema seçerken bu faktörü dikkate almakta yarar var. Basit temalar SEO açısından avantaj sağlıyor.

3. Blog İçeriğinde Anahtar Kelime Kullanımı:

Google arama motoru zaman içerisinde giderek daha sofistike hale geldi. Kelimeler arası ilişkileri rahatlıkla tesbit edebiliyor. İçeriğinizde hedeflediğiniz anahtar kelimeleri düzenli olarak kullanarak, o kelimeler ile yapılan aramalarda üst sıralara tırmanabilirsiniz.

4. Harici Linklerin Kalitesi:

Hepimiz blog ya da web sitelerimizden başka site ya da bloglara link veriyoruz. Dışarıya verdiğiniz linklerin kaliteli olmasına özen göstererek kendi bloğunuzun sıralamada üst sıralara çıkmasını sağlayabilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken bir kaç temel şey var;

• Hedeflediğiniz anahtar kelimeler ile link verin.
• Dışarıya link verdiğiniz blog yazınızın ya da sayfanızın link verilen site ya da blog ile uyumlu olmasına özen gösterin.
• Link verdiğiniz sitelerin kaliteli ve konusunda popüler olmasına özen gösterin.

5. Site/Blog Yaşı:

Site ya da bloğunuzun yaşlanması ve eski tarihli linklere sahip olması Google arama sonuçlarında daha avantajlı konuma gelmesini sağlıyor. Bu, daha eski tarihli bir siteyi asla sıralamada geçemezsiniz anlamına gelmiyor. Ancak daha yaşlı bir siteye sahip olmak Google sıralamarında bir miktar avantaj sağlıyor.

Önceki bölümde SEO konusuna giriş yapmış ve arama motorlarının çalışma prensiplerine göz atmıştık. 2. bölümde bu konu hakkında biraz daha detaylı bilgi paylaşacağım.

Crawler (Endeksleme) Bazlı Arama Motorları

Endeksleme bazlı arama motorları bir kelime ya da kelime grubu ile arama yapıldığında, endeksledikleri sayfalardan yapılan arama ile en uyumlu siteleri listelemeye çalışırlar. Bu prosüdüre genel olarak ranking (sıralama) adı verilir.

Bir sitenin endeksleme bazlı bir arama motorunun endekslerinde üst sıralarda yer almasının tek koşulu aranan kelime ile uyumluluğu değildir. İşin içine bir kısmı bilinen, bir kısmı ise Coca Cola’nın formülü misali sır gibi saklanan ve sürekli değişen kriterler girmektedir.

Endeksleme bazlı bir arama motorunun bir sayfayı arama sonuç listesinde sıralarken dikkat ettiği diğer değişkenler şunlardır:

• Endekslediği sitelerden o siteye verilen linkler
• Siteye link veren sitelerin link verirken kullandığı metin
• Link veren sitelerin PageRank’i
• Link veren sitelerin link verilen site ile uyumluluğu

Sizin de rahatlıkla fark edebileceğiniz gibi yukarıda belirtilen kriterler bir blog yazarı olarak kontrol etmekte güçlük yaşayacağınız şeylerdir. Bu nedenle şunu belirtmem gerekir ki, endeksleme bazlı arama motorları için site harici SEO faktörleri, site üstü SEO faktörlerine göre çok daha fazla önem kazanmaktadır.

Gelin şimdi endeksleme bazlı arama motorlarına (Google, Yahoo, Bing) biraz daha yakından bakalım. Bir site ya da bloğun bu arama motorlarında endekslenmesini nasıl sağlarız? Hedef anahtar kelimelerinizle üst sıralarda nasıl yer alabilirsiniz? Bu bölüm direkt olarak Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile alakalı değil. Ancak her yeni blog ya da websitesi oluşturduğunuzda dönüp bakmanız gereken bilgiler içeriyor.

Bugün Google’un internet üzerinden yapılan aramalardaki payı %60′ı geçmekte. Google’u sırasıyla Yahoo ve Bing takip etmektedirler. Google milyarlarca web sayfasını endeklemek dışında, web tasarımcılarının ve blog yazarlarının arama sonuçlarında üst sıralarda yer alabilmek için kullanabileceği bir takım uygulamalar da geliştirmektedir.

Örneğin web sitenizi ya da bloğunuzu http://www.google.com/addurl/ adresine kayıt ettirerek Google’da endekslenmesini sağlayabilirsiniz. Bu şekilde site ya da bloğunuzun endekslenme süresi birkaç hafta ile bir ayı bulabilir. Google Webmaster Tools‘u kullanarak bu süreyi daha da kısaltmanız mümkündür.

Yukarıdaki endekleme yöntemlerine bir alternatif olarak site ya da bloğunuzu http://www.dmoz.org/ dizinine kaydederek çok daha kısa sürede endekslenmesini sağlayabilirsiniz. Şunu da belirtmem gerekir ki, DMOZ dizinine kayıt olabilmek yukarıdakilere nazaran çok daha güç bir işlemdir. Zira kabul işlemi her kategori için görev yapan editörler tarafından yapılmaktadır.

Eskiden Google endekslenmesi ayda bir gerçekleşen rutin bir işlemdi. Bugün Google günlük endeksleme modelini benimsemiş durumda. Şunu da bilmenizde yarar var; Google, Google Avustralya, Google İngiltere ve Google Kanada gibi çeşitli bölgesel merkez ofisleri bulunuyor. Bu Google’un arama sonuçlarının kalitesini bölge ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde arttırmaya çalışmasından kaynaklanıyor. Takip eden bölümlerde bunun arama motoru optimizasyonu açısından öneminden bahsedeceğim.

Site ya da bloğunuzu Google için optimize ettiğinizde, diğer tüm arama motorlarında (kimi zaman değişkenlik gösterse de!) da iyi sıralarda yer alacağınızı garanti altına almış oluyorsunuz. Bu nedenle arama motoru optimizasyonu yaparken birincil hedefiniz Google’da üst sıralarda yer almak olmalı.

Bir sonraki bölümde site ya da bloğunuzun Google optimizasyonu için neler yapabileceğinize bakacağız…

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda uzmanlaşmak  için öncelikle arama motorlarını ve birbirleri arasındaki ilişkileri bilmenizde yarar var. Günümüzde arama motorları internet üzerinden ürün ve hizmetlere ulaşabilmek için en popüler araçlar. SEO yapabilmek için arama motorlarının çalışma mekaniğini çok iyi öğrenmeniz gerekiyor.

İstatistiklere göre internet üzerinde ortalama olarak günde 400,000,000-450,000,000 arama sorgusu yapılıyor. Bu aramalar çoğunlukla 2-5 kelimeden oluşan anahtar kelimeler ile yapılıyor.

Arama motorları bu sorgulara endeksledikleri siteler arasından en uygun sonuçları tesbit ederek yanıt vermeye çalışıyorlar.  Arama Motoru Optimizasyonu, bir sitenin hedef anahtar kelimeleri ile yapılan sorgularda arama motoru sonuçlarının üst sıralarında yer almasını sağlamak için site dahilinde ya da haricinde yapılan tüm iyileştirmeler şeklinde özetlenebilir.

Bu aşamada şunu da bilmenizde yarar var; yapılan analizlere göre çoğu arama motoru kullanıcısı arama sonuçlarında ilk 3 sayfadan daha ileri gitmiyorlar. Bu nedenle özellikle yoğun rekabet yaşanan anahtar kelimelerde ilk 30 sıra kritik öneme sahip.

Halihazırda internette pek çok arama motoru olmasına rağmen, en çok önem vermeniz gereken üç arama motoru bulunuyor; Google, Yahoo ve Bing. Bu üç arama motoru internet trafiğinin yaklaşık olarak %95′ini karşılıyorlar. Bu bağlamda SEO yapmak için bu üç arama motorunun çalışma prensiplerini sıkı bir şekilde analiz etmeniz gerekiyor.

Arama motorları 4 farklı çalışma prensibine göre kategorize edilmiş durumdalar:

• Crawler (Endeksleme) bazlı arama motorları  (Arama motoru örümceği, google bot, spider, crawler, vs.)
• Dizin bazlı arama motorları
• META bazlı arama motorları
• Para karşılığı listeleme yapan arama motorları

Siteniz düzenli olarak gelen bir arama motoru bot u  tarafından endekslenir ve anahtar kelimelerinize göre arama sonuçlarında listelenir. Endeksleme bazlı arama motorlarına örnek olarak Google, Yahoo ve Bing’i verebiliriz. Dolayısıyla SEO konusuna hakim olmak için endeksleme bazlı arama motorlarını yakında analiz etmeniz gerekiyor.

Dizin bazlı arama motorlarının editörlüğü insanlar tarafından yapılmakta. Bu dizinlere kayıt olabilmek için elle gönderim yapılması gerekiyor. Dizin bazlı arama motorlarının iki önemli yararı var; Crawler bazlı arama motorlarının sitenizi kolay bir şekilde keşfetmesini sağlıyorlar ve sitenizin bu dizinlerdeki pozisyonu sitenizin endekslenme oranını arttırıyor.

Meta bazlı arama motorları pek çok farklı arama motorundan sorgunuz ile ilgili en uygun sonuçları sonuç sayfasında listeleme  becerisine sahipler.

Google ve Yahoo dahil olmak üzere bazı arama motorları para karşılığında anahtar kelimelerinizle üst sıralarda yer alma garantisi veriyorlar. En popüler uygulamalarından biri hepinizin çok yakından bildiği Google- Google Adwords programı.

2.bölümde endekleme bazlı arama motorlarına biraz daha yakından bakacağız. Sitenizi Google arama motoruna uyumlu hale getirmeniz için yapmanız gerekenlere göz atacağız.